Momenteel is de concurrentie in de e-commercewercht enorm toegenomen. Hoe geweldig je producten, superieure ontwerpen of meest scherpe prijzen ook zijn; als je potentiële klant je aan het einde van de rit niet kan vinden op Google, dan betekent dat simpelweg dat de lichten in je winkel uit zijn. De basis leggen met een solide infrastructuur is natuurlijk het fundament, maar dit vertellen in een taal die zoekmachines leuk vinden, is de groeimotor.
Als je jouw e-commercewebsite naar de top van Google wilt tillen en de organische klantenstroom wilt starten, kun je kijken naar de volgende stappen die je zonder technische ingewikkeldheden kunt toepassen:
1. Eerst de Fundering: De Juiste Infrastructuur en Technische Gezondheid
Voordat Google kijkt naar hoe mooi je website eruitziet, kijkt de zoekmachine of deze "technisch goed werkt". Als je een slechte infrastructuur hebt, verspil je je tijd, zelfs als je de beste zoekwoorden kiest.
- Zelfs als het laden van de website een seconde vertraagd is, sluit de klant de pagina direct en dalen de conversies keldert. Comprimeer afbeeldingen, ruim onnodige plug-ins op en kies een snelle server.
- Het overgrote deel van de aankopen wordt al via mobiele telefoons gedaan. Als de site op de telefoon hapert tijdens het scrollen, zal Google je zeker niet promoten.
- Klanten vertrouwen je hun creditcardgegevens toe; dat het slotje (HTTPS) in de URL-balk staat, is zowel een kwestie van vertrouwen voor de klant als een vereiste voor Google.
2. Doelgerichte Zoekwoordentactieken
Wat typt je klant precies in op Google om jouw product te vinden? Het hele geheim zit hem in het vinden van het antwoord op deze vraag.
- Concurreren met gigantische bedrijven op algemene termen zoals "sportschoenen" is vrijwel onmogelijk. Richt je in plaats daarvan op specifiekere termen zoals "waterdichte heren winter hardloopschoenen".
- Is de klant op zoek naar informatie op Google, of staat hij klaar om zijn portemonnee te trekken? Zorg dat je productpagina's zich richten op "kopen"-intentie, terwijl je blogposts de informatiezoekers aantrekken.
3. Unieke Productpagina's
De grootste klassieke fout die veel e-commercebedrijven maken, is het direct kopiëren en plakken van die kopie-productbeschrijvingen van de leverancier. Google bestraft gedupliceerde inhoud sowieso direct.
- Het onder elkaar zetten van productkenmerken is niet genoeg. Welk probleem van de klant lost dat product op, waar is het handig voor? Leg dit uit in een vriendelijke, menselijke taal.
- De titel en beschrijving die op Google verschijnen, moeten uitnodigen tot klikken. Het moet duidelijk en nieuwsgierig maken.
4. Autoriteit Uitstralen door te Bloggen
Alleen door producten te verkopen kom je maar tot op zekere hoogte. Het toevoegen van een blog aan je website is de kortste weg om Google te laten zien dat jij een expert in dit vakgebied bent.
Maak handleidingen, "hoe-doe-je-dat"-artikelen of vergelijkingen met betrekking tot jouw sector (Bijvoorbeeld: *Hoe kies je de juiste e-commerce-infrastructuur?*).
Op deze manier trek je duizenden mensen naar je website die niet direct naar een product zoeken, maar wel vragen hebben over jouw vakgebied.
5. Gebruikerservaring (UX) en Interne Verkeer
Hoe comfortabel beweegt de klant zich op de website en hoe lang blijft hij hangen? Dit zijn sterke signalen waar Google erg op let.
- Je productcategorieën en zoekbalk moeten zo helder zijn dat ze de klant niet vermoeien. Een bezoeker moet binnen 3 seconden kunnen vinden waarnaar hij op zoek is.
- Leg slimme verbindingen van je blogpost naar de relevante categorie, en van daaruit naar een ander complementair product. Zo brengt de klant meer tijd door op de e-commercewebsite en kunnen Google-bots je site gemakkelijker crawlen.
Kortom;
E-commerce SEO is geen magisch stokje dat morgen al resultaten oplevert, maar een langdurige marathon. Zolang je de infrastructuur op orde houdt, inhoud produceert die echt waarde toevoegt aan mensen en consistent te werk gaat, beloont Google je inspanningen en groeien je verkopen langzaam maar zeker.