Expandirse al mercado global o brindar a sus clientes actuales una experiencia de compra impecable en su lengua materna es uno de los pasos más cruciales para impulsar la curva de crecimiento de su sitio web de comercio electrónico. Sin embargo, no puede resolver esto simplemente colocando una bandera en la esquina superior derecha del sitio y conectándola a la API de Google Translate. Construir una infraestructura multilingüe que mantenga al usuario en el sitio, logre que añada productos al carrito y, lo más importante, que sea del agrado de Google, requiere una estrategia seria.
Si desea alcanzar estándares internacionales en su software de comercio electrónico y apuntar al público correcto en los motores de búsqueda, no debe pasar por alto los siguientes detalles:
1. Arquitectura de URL y Estructura de Idiomas
Los motores de búsqueda deben ser redirigidos correctamente para que las versiones del mismo contenido en diferentes idiomas no se consideren contenido duplicado. Se debe dar preferencia a estructuras claras de subcarpetas o subdominios como (https://webshoppakket.nl/en/) o en.webshoppakket.nl. Para que Google pueda establecer el vínculo de idioma entre las páginas, las etiquetas hreflang deben agregarse de forma completa en la sección head de cada página. De esta manera, a un usuario en Alemania se le presenta directamente la versión en alemán, y a uno en el Reino Unido la versión en inglés.
2. Localización y Flexibilidad de Moneda / Impuestos
Traducir es una cosa, localizar es completamente diferente. Un texto traducido literalmente puede parecer extraño para la población local. Desde las descripciones de los productos hasta los pasos de pago, se debe apelar a los hábitos de compra de la cultura de destino. Además, su software debe poder;
- Obtener automáticamente la moneda local según la dirección IP o la ubicación del usuario,
- Realizar conversiones de divisas instantáneas durante la fase de carrito y pago,
- Cumplir con la legislación fiscal del país de destino.
3. Rendimiento Técnico y Optimización de Velocidad por Idioma
Los usuarios de diferentes regiones geográficas deben poder acceder a su sitio web con la misma velocidad. La estructura de la base de datos de su software no debe aumentar la carga de consultas al administrar tablas multilingües. El uso de una CDN garantiza que los archivos estáticos para visitantes de diferentes países se carguen desde el servidor más cercano, lo que reduce drásticamente la tasa de rebote.
4. Metaetiquetas Optimizadas para SEO y Sitemap
No solo los nombres y descripciones de los productos; se deben poder crear estructuras de Title, Meta Description y URL de SEO optimizadas individualmente para cada idioma. Para que Googlebot pueda rastrear cada idioma cómodamente, se deben generar archivos sitemap.xml separados por idioma y cada carpeta de idioma debe ser seguida como una propiedad o destino independiente en Search Console.
5. Localización de Integraciones de Pago y Logística
Por muy impecable que sea el idioma del sitio web, si en el paso de pago no existe el método de pago popular que el cliente utiliza en su propio país, las tasas de abandono del carrito se disparan. La infraestructura de su software debe ser adecuada para abrir y cerrar dinámicamente las pasarelas de pago y los módulos de cálculo de envíos/impuestos según las diferentes regiones geográficas.