Au moment où vous commencez à vendre des logiciels e-commerce à différents pays ou langues, l'un des premiers obstacles techniques auxquels vous êtes confronté est la confusion des langues et des régions. Si vous proposez le même produit ou service à la fois à un client germanophone et à une entreprise aux Pays-Bas, vous devez empêcher Google de percevoir ces pages comme du contenu en double. C'est précisément là qu'interviennent les balises hreflang. Cependant, la réalité est la suivante : mal positionner ces balises sur les sites e-commerce peut soudainement réduire votre trafic organique de moitié.
Les paramètres hreflang ne doivent pas être considérés simplement comme de simples morceaux de code, mais plutôt comme une configuration stratégique combinant la logique des moteurs de recherche et le langage humain.
Qu'est-ce que Hreflang et pourquoi est-il vital dans un logiciel e-commerce ?
Hreflang est un groupe d'attributs qui indique aux moteurs de recherche dans quelle langue se trouve une page spécifique et quelle région géographique elle cible. Par exemple, vous certifiez explicitement à Google que la page portant l'extension (https://webshoppakket.nl/de/) est préparée pour le marché allemand, tandis que la page d'accueil portant l'extension (https://webshoppakket.nl/) est préparée pour les utilisateurs aux Pays-Bas.
La concurrence dans le secteur des logiciels e-commerce est féroce. Alors que les clients potentiels tapent pack e-commerce ou infrastructure e-commerce dans la barre de recherche, les intentions et les habitudes de recherche des utilisateurs dans différents pays peuvent varier. Lorsqu'une configuration hreflang correcte n'est pas mise en place ;
- Google peut afficher par erreur votre page en anglais pour des recherches axées sur les Pays-Bas.
- Vos pages de produits ou de services risquent d'être piégées par le filtre de contenu en double et de perdre des positions.
- L'utilisateur quitte le site lorsqu'il se retrouve confronté à la devise ou à la langue du mauvais pays.
Structure de base des balises Hreflang
Techniquement, ces balises sont ajoutées à la section <head> de la page, à l'en-tête HTTP ou au sitemap. Étant donné qu'une structure dynamique sera mise en place dans les logiciels e-commerce, les balises head sont généralement privilégiées. La syntaxe de base est la suivante :
<link rel="alternate" hreflang="nl" href="https://webshoppakket.nl/e-commercesoftware" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://webshoppakket.nl/en/ecommerce-software" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://webshoppakket.nl/e-commercesoftware" />
Le détail le plus critique auquel il faut prêter attention ici est la règle de validation bidirectionnelle (réciprocité). Si vous fournissez le lien de la page anglaise sur votre page néerlandaise, la page anglaise doit également contenir une balise hreflang pointant vers le lien de la page néerlandaise. Si la chaîne est rompu, Google considère l'ensemble du jeu de hreflang comme invalide.
Les 4 erreurs Hreflang les plus courantes sur les sites e-commerce
Oublier la balise x-default : La balise x-default est essentielle pour spécifier la page qui se trouve en dehors des langues cibles ou vers laquelle les utilisateurs mondiaux seront principalement redirigés. Négliger cela perturbe le trafic international.
Utiliser des URL cassées ou redirigées : L'adresse href pointée par la balise hreflang ne doit jamais comporter de redirection 301 ni renvoyer d'erreur 404. L'URL finale de la page cible doit être écrite directement.
Confondre les codes de langue et de pays : Le code de langue doit être au format ISO 639-1 (ex: nl, en) et le code de région au format ISO 3166-1 Alpha-2 (ex: US, DE). Des combinaisons erronées telles que nl-en perturbent le moteur de recherche.
Ajouter Hreflang aux pages de filtres et de tri : Ajouter hreflang à des pages paramétriques telles que ?s=prix ou ?color=rouge dans les infrastructures e-commerce est une grave erreur SEO. Seules les pages de contenu principal indexées doivent être incluses dans le réseau hreflang.
Comment devez-vous gérer le processus Hreflang dans votre infrastructure logicielle ?
Surtout si vous utilisez un logiciel personnalisé ou des infrastructures e-commerce flexibles, gérer hreflang manuellement peut devenir un cauchemar après un certain temps. Lorsqu'une nouvelle langue est ajoutée, il devient nécessaire de mettre à jour les balises dans tous les fichiers.
Connexion de base de données dynamique : Intégrez une table de correspondance relationnelle dans le panneau d'administration de votre logiciel pour lier les variations linguistiques pertinentes entre elles à mesure que chaque produit ou contenu est ajouté.
Intégration du Sitemap XML : Sur les sites e-commerce à grande échelle, alimenter les données hreflang directement via le sitemap XML pour éviter l'engorgement du <head> est beaucoup plus sain en termes de performances.
Vérifications régulières de la console : Identifiez rapidement les erreurs de correspondance en consultant régulièrement les rapports de ciblage international ou de couverture sur Google Search Console.